25 марта 2025 года Государственная Дума приняла Федеральный закон, вносящий изменения сразу в два ключевых акта: Закон «О противодействии экстремистской деятельности» и Закон «О рекламе».
Нововведения направлены на усиление контроля за распространением рекламы в интернете и, в первую очередь, касаются информационных ресурсов, признанных опасными или запрещёнными в России.
В чём суть изменений?
С 1 сентября 2025 года реклама в интернете и других ИТ-сетях будет регулироваться строже. Изменения касаются как российских, так и иностранных интернет-ресурсов. Закон расширяет понятие использования ИКТ (включая интернет) для противоправной деятельности и вводит запрет на рекламу в определённых условиях.
То же касается религиозных и общественных объединений, ликвидированных по решению суда в связи с экстремизмом или терроризмом. То есть:
- Нельзя размещать рекламу в Telegram-канале, YouTube-аккаунте, Instagram-странице (включая запрещённые в РФ, но фактически доступные через VPN), если они принадлежат таким организациям.
- Реклама, размещённая на подобных площадках, будет противоречить законодательству РФ, вне зависимости от того, гражданин какой страны её разместил
На кого распространяется действие закона?
Ограничения касаются всех рекламодателей и владельцев площадок, если реклама размещается на территории РФ или направлена на российскую аудиторию.
Даже если блогер — иностранный гражданин, но его аудитория — россияне, запрет будет действовать.
Поправки вступают в силу 1 сентября 2025 года
У рекламодателей и агентств есть несколько месяцев на то, чтобы пересмотреть свою стратегию размещения и проверить площадки на соответствие новым требованиям.
Можно ли размещать рекламу в телеграм-канале?
Да, можно. Однако, нужно соблюдать некоторые условия:
- Telegram-канал не связан с организацией, признанной экстремистской, террористической или нежелательной на территории РФ;
- Рекламораспространитель не признан иноагентом, экстремистом или участником запрещённого объединения;
- Не размещается реклама запрещённых лиц и организаций.
Telegram, как платформа, не признан экстремистским, поэтому на него сам по себе запрет не распространяется. Ограничения действуют на конкретные ресурсы в Telegram, а не на весь мессенджер.
Можно ли размещать рекламу в Инстаграме?*
Instagram (Meta) признан экстремистской организацией решением суда в РФ. Это значит, что рекламировать у себя в Инстаграме* — нельзя, потому что платформа сама признана экстремистской.
Стоит иметь ввиду, если вы являетесь гражданами РФ, но ваши подписчики из другой страны (иностранная аудитория), размещать рекламу все равно нельзя
Анализ платформ для рекламы
| Платформа | Можно ли размещать рекламу? | Комментарий / Особенности |
| Telegram | Можно | Не запрещён в РФ. Можно размещать рекламу, если канал и реклама не связаны с запрещёнными организациями. |
| VK (ВКонтакте) | Можно | Российская платформа. Разрешена полностью, с соблюдением закона о рекламе. |
| YouTube | Можно с рисками | Платформа не запрещена, но владелец (Google) ограничивает доступ по ряду причин. Нельзя рекламировать запрещённые темы/организации. |
| Instagram* | Нельзя | Meta признана экстремистской организацией в РФ. Реклама на платформе — нарушение закона. |
| Facebook* | Нельзя | То же, что и Instagram — Meta под запретом. |
| TikTok | Можно с осторожностью | Платформа не запрещена, но возможны блокировки отдельных функций. Следить за актуальным статусом. |
| Twitter (X) | Можно с рисками | Не запрещён, но не исключены ограничения. Запрещено рекламировать запрещённые темы/субъекты. |
| Нельзя | Платформа официально заблокирована в РФ. Реклама — под запретом. | |
| Можно | Не запрещена. Но нужно соблюдать стандартные требования закона о рекламе. | |
| Можно с осторожностью | Платформа не запрещена, но возможны претензии к контенту. Соблюдать закон о рекламе. | |
| Twitch | Можно | Платформа разрешена. Запрещена реклама запрещённых лиц/товаров. |
| Snapchat | Можно | Не запрещён. Применяются стандартные правила закона о рекламе. |
| Dzen (Яндекс.Дзен) | Можно | Российская платформа. Полностью легальна. |
| Rutube | Можно | Российская видеоплатформа. Можно размещать рекламу. |
| OnlyFans | Можно с рисками | Платформа не запрещена, но могут быть претензии к содержанию. Реклама должна соответствовать нормам. |
| Substack | Можно | Платформа не запрещена. Можно размещать рекламу, если контент соответствует законодательству РФ. |
*Meta признан экстремистской организацией решением суда в РФ
